Solo l'uso effettivo di un marchio garantisce la sua NON decadenza: deve garantire l’identità di origine dei prodotti servizi per i quali è stato registrato.

Il marchio costituito da slogan è un marchio registrabile purché abbia carattere distintivo, ossia - a prescindere dal suo significato promozionale - abbia qualcosa che permette al pubblico di riferimento di percepirlo come indicatore dell’origine commerciale dei prodotti e/o servizi da esso contraddistinti.