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Italiano Sono numerose le circostanze in cui può sorgere l’interesse ad una valutazione economica del marchio. Tra queste, molte ipotesi di operazioni contrattuali ed economiche che riguardano questo segno distintivo, quali ad esempio contratti di cessione o licenza aventi ad oggetto il marchio, oppure operazioni societarie quali fusione o acquisizione, se una o entrambe le società coinvolte siano titolari di marchi.
In questo articolo parliamo di:
La necessità di stabilire quale sia il valore di un marchio può sorgere anche in presenza di una controversia, ad esempio quando vi sia la richiesta di risarcimento dei danni nel corso di una causa per contraffazione e sia, quindi, necessario quantificare il valore economico del marchio per poi poter quantificare il danno.
Quali fattori incidono nella valutazione di un marchio
Nella valutazione economica del marchio si considerano una serie di fattori tra i quali:
- le spese sostenute per la registrazione
- la difesa e il mantenimento in vita del marchio
- l’ “anzianità” del marchio
- il grado di conoscenza dello stesso presso il pubblico e le spese pubblicitarie effettuate dal suo titolare
- la quota di mercato detenuta dal marchio e la fedeltà dei consumatori.
Sistemi di valutazione di un marchio: le royalties
Esistono vari sistemi di valutazione economica del marchio: tra i più frequenti possiamo annoverare quello del tasso di royalty e il metodo del “royalty relief”.
Tasso di royalty
Coloro che seguono il sistema del tasso di royalty ritengono che il valore economico del marchio corrisponda alle royalties che si otterrebbero concedendo in licenza il marchio. Il tasso di royalty viene identificato attraverso la comparazione con transazioni omogenee di mercato.
Metodo “royalty relief”
Secondo il sistema del “royalty relief”, il valore del marchio corrisponderebbe all’ammontare totale delle royalties che – in un determinato lasso temporale – il titolare del marchio sarebbe stato costretto a versare ad un terzo se non fosse stato il titolare ma avesse avuto solo la facoltà di utilizzare il marchio.
Per maggiori informazioni sull’argomento, potete contattare lo Studio Legale dell’Avv. Eva Troiani.
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