Violazione obblighi franchising e risarcimento danni

Il Tribunale di Milano (sentenza n. 6559/2017) ha esaminato il caso di un negozio monomarca che, in qualità di franchisee di prodotti di confetteria, ha commercializzato, accanto ai prodotti con brand originale, anche prodotti privi di marchio o recanti marchio contraffatto.

Il Tribunale di Milano ha ravvisato nel comportamento del negozio monomarca la violazione del diritto di privativa dell’altra parte (che chiameremo “franchisor”), in quanto responsabile di vendere, oltre alla merce originale, anche quella proveniente da altre aziende, talora apponendo su tali prodotti il marchio del franchisor, talora non apponendo alcun marchio.

La condotta posta in essere dal negozio monomarca ha integrato, inoltre, una serie di inadempimenti contrattuali del contratto di franchising. Tra gli obblighi imposti dal contratto al negozio monomarca vi era anche quello di impegnarsi a “rivendere al dettaglio nel negozio esclusivamente i prodotti originali e di non vendere assolutamente prodotti concorrenziali rispetto a quelli con marchio del franchisor”.

Il Tribunale, inoltre, in accoglimento delle tesi della difesa del franchisor, afferma che: “il negozio monomarca, con una politica di progressiva “appropriazione” dell’avviamento commerciale correlato col marchio del franchisor, ha sostituito gradatamente l’unico fornitore legittimo con fornitori terzi e affrancato (illecitamente) dal franchisor la propria attività commerciale. Sicchè può condividersi quanto afferma parte attrice circa il fatto che ad un nuovo negozio di confetteria sarebbero stati necessari non meno di due anni per avviare e consolidare progressivamente una posizione concorrenziale.”

Il Tribunale, infine, ha riconosciuto e quantificato al franchisor l’esistenza di un danno all’immagine causato dal comportamento del negozio monomarca che ha posto in essere una molteplicità di comportamenti che hanno comportato l’erosione del valore del marchio e della brand image del franchisor, tra i quali offrire in vendita “tutta una serie di prodotti no brand, taluni assolutamente non esistenti a catalogo e appartenenti a categorie diverse e del tutto estranee (tipo liquori), intaccando l’alto posizionamento ed il livello di eccellenza del marchio e dei prodotti che contraddistingue”.